近年来,我国消费升级仍蕴藏着巨大潜力。不过,相较消费升级趋势爆发之初,当前的消费者愈发理性和成熟,他们不再刻意追求网红爆品与流量,而是更加在意产品的质量与实用性,口碑与品质兼优的品牌成了他们的首要选择。面对需求不断变化的消费者,国民品牌金锣走出了一条高效且精准品牌升级道路,实现消费升级时代的“破茧再生”。

基于对消费市场动向的深刻了解,金锣稳抓消费者自身需求,着眼于未来消费,以无淀粉、低温、健康、休闲为主要抓手,持续进行产品结构与品类的迭代创新,向肉制品中高端领域不断迈进。

经过近几年的品类品牌化运作,金锣熟制品阵营已涵盖高、中、低温肉制品,品种达500余种,明星品牌包括中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉”、德式低温产品“德斯克”、休闲品牌“得乐食”、儿童专属产品“哈啰伙伴”、健康创新产品“健食力”低脂香肠、减盐火腿肠和家庭餐饮肉制品“好厨易”等产品系列。金锣所打造的优质肉制品品牌将消费者的食用需求、营养需求、情感需求等进行高度融合,提前占据了消费升级背景下的核心品类属性,使金锣与“健康”之间呈现出强烈的正相关关系。

金锣实现“破茧再生”的另一面在于,其一直在挖掘消费升级时代的全新出圈思路,不断吸纳、运用年轻思维,在稳扎品牌根基、严格把关品质的同时,通过IP联名、社交互动、赋能体育事业等新型营销方式来焕新品牌形象。

围绕肉制品食用场景、市场偏好,金锣对消费者进行了精准的圈层划分,持续贯彻全平台营销策略,先后入驻双微一抖、小红书、B站等内容平台,旗下产品频频出现在热门直播间、短视频中,通过高频次的种草、推广,实现消费者的深度触达,品牌曝光度及影响力的大幅提升。

在市场风云变幻的时代,金锣展现出卓越的战略定力与前瞻视野。当消费趋势出现关键转折,金锣总能率先洞察、精准预判,并果断出击,将市场的不确定性转化为自身的确定性。它并非被动等待风口的到来,而是凭借深刻的行业理解与强大的执行力,主动定义并创造属于自己的“独家风口”,从而为企业及品牌矩阵开辟出全新的增长航道,引领行业发展方向。