引言

2025年第四季度,中国毛绒潮玩品类开创者「SOFTOPIA超级元气工厂」(以下简称SOFTOPIA)在国际化布局上动作频繁,接连亮相高规格文化交流活动并启动长期品牌计划,引发行业关注。作为年度最受瞩目的潮玩品牌,SOFTOPIA于今年上半年获得阅文集团独家战略投资,近期系列动作为其全球化战略落下了实质性注脚。

亮相国际慈善盛典,非遗潮玩首登世界舞台

2025年11月16日,SOFTOPIA作为现场唯一的潮玩品牌,受邀出席于新加坡滨海湾金沙酒店举办的“微博文化交流之夜”。活动聚焦“文化赋能慈善、善意联结民心”,云集了来自文化、艺术、体育及商界的国际嘉宾。

据悉,新加坡政商界高层及内阁官员受邀出席当天晚宴,并与在场的优秀华人企业代表进行了交流。

在此盛会上,SOFTOPIA荣获“微博新加坡年度ESG智造践行企业奖”。同时,品牌携手中国工艺美术大师、国家级非遗代表性传承人,正式发布全球首款非遗毛绒潮玩大娃,标志着中国非遗首次以潮玩为载体登上国际文化交流舞台。

本次活动取得了广泛的传播影响力,相关话题阅读量累计达9.3亿,视频播放量超4100万次,58次登上热搜榜。

受邀非遗推广活动,“了不起的中国潮玩”计划启动

2025年11月24日,由文化和旅游部非物质文化遗产司等单位主办的“非遗品牌推广周”及“千峰互联·搭台引商”非遗品牌资源对接活动在云南大理举行。活动汇聚了中国工商银行、抖音集团、天猫淘宝、腾讯互娱、网易、霸王茶姬等各领域代表性企业。

SOFTOPIA作为潮玩代表品牌参与其中。活动现场,其创始人正式公布“了不起的中国潮玩”长期品牌计划。该计划旨在系统性探索中国非遗与现代潮流的创新融合路径,将传统美学与工艺转化为具有全球吸引力的产品,推动传统文化的当代化表达与传播。

登陆全球顶级游戏渠道,IP商业化获国际认可

在商业拓展方面,SOFTOPIA旗下核心IP“阿豆ADOU”近期作为首个中国潮玩IP,登陆韩国现象级手游《Cookie Run: Kingdom》官方商城,其联名产品已面向全球二十多国的玩家正式发售。

《Cookie Run: Kingdom》由韩国Devsisters开发,自2021年上线以来于全球市场表现强劲。据第三方机构Sensor Tower数据显示,该游戏在2025年2月位列全球手游收入增长榜前列。

此前,其联名对象均为迪士尼、防弹少年团(BTS)等国际顶级IP与艺人。

此次成功入驻,意味着中国原创潮玩IP首次通过全球头部商业平台,直接触达海外庞大玩家社群,实现品牌从文化亮相到商业兑现的关键一跃。

结语:稳健拓展全球化版图

从开创毛绒潮玩品类市场,到获得战略投资深化IP生态,直至近期在国际文化舞台与全球商业渠道的同步推进,SOFTOPIA展现出清晰而稳健的全球化路径。通过产品创新、文化赋能与商业合作的多维布局,品牌正逐步在竞争激烈的全球潮玩市场中,构筑起坚实的差异化竞争优势。